昨日はイースターサンデー（復活祭の日曜日）。アメリカも各地暖かくなり、家族やご近所さんを集めて裏庭バーベキューをするには絶好の日よりだ。裏庭バーベキューといえば欠かせないのがビール。イースターはどこのお店も閉まっているので、開いてる店といえば大型スーパーのウォールマートくらいだが、ビールの棚はほぼ空っぽ。ただ一つの銘柄だけは何故かしっかり棚にびっしりならんでいる。それがアナハイザ―ブッシュの人気商品バドライト（Bud Light）ビール。

私はビール飲みではないが、バドライトははっきり言ってそれほど美味しいビールではない。ただ他の銘柄より多少値段も安く、ブルーカラーの男たちには愛されているビールである。ではなぜそんな人気ビールがビールの日ともいえるイースターサンデーに売り切れもせずに棚に残ったままなのか、実はこれ、トランスジェンダーが関係している。

は？なんでブルーカラーに人気のビールとトランスジェンダーが関係あるの？そう、その通り、まるで関係ない。そこが問題。

実は数日前、バッドライトは「女の子の日何日目！」で人気を博したディラン・モルベイニーをバッドライトのスポークスマンにすることになり、なんとディランの顔がついたバッドライト缶ビールを売りに出したのだ！ティックトックでは「アタシ、スポーツとか全然わからないけど、乾杯！」とかいってディランが厚化粧の女装姿でビールを飲む動画が挙げられた。

INSTAGRAM (@DYLANMULVANEY); SHUTTERSTOCK

これに腹を立てたのがバドワイザーライトの愛好家たち。彼らは政治的には保守派が多く、身体を使う労働の後、家に帰ると安楽椅子にどっかりと腰を下ろしてビールを飲みながらスポーツを観るような男たちである。彼等にとってトランスカルトなど異次元の世界だし、女装男などが彼等に混じったらどれだけヤジが飛ぶことか。そんな顧客層が愛好しているビールのコマーシャルを女装男のディランにやらせるとは彼等に対する侮辱である。それでポリコレ政治とビールを混同するな！とばかりに客たちがボイコットを始めたのだ。

もっともボイコットなどというものはちょっとやそっとでは効き目がない。アナハイザーブッシュは大手企業だし、少数の地方ブルカラーワーカーが短期間ボイコットしたからといってさほどの影響はないだろう。だからもしやるのであれば、徹底的にやらなければだめである。

マット・ウォルシも先日Twitterで言っていたが、WOKE企業はいくらもあるので、それらの商品をすべてボイコットなどしていたら生活はできない。だからもしやるなら、一つの商品だけをピンポイントで徹底的に見せしめとして攻撃する必要がある。そうでないとＷＯＫＥ企業はどうせ保守派は口だけだと高を括り、また同じことを繰り返すだろう。

それにしてもなぜバドライトは自社製品の愛好家たちをコケにするような宣伝を始めたのだろうか。バドライトのマーケティング責任者アリーサ・ハイナーシード（Alissa Heinerscheid）女史は、バドライトの売り上げは年々下がっており、柄の悪い大学生男子が飲むビールというイメージから脱却して、もっと包括的なイメージをつくり、新しい顧客を得る必要があると話している。新しい顧客層を掴むというのはマーケティング責任者として当然のことではあるが、だからといって現存する顧客を排除するというのは賢いマーケティングと言えるだろうか？

幸いにして、ビールはなにもバドライトだけではない。前にも書いたようにバドライトは特に美味しいビールでもないし、同質で同じような値段ならミラーもミカロブもある。この際だから地元のマイクロブルーリーのビールを試してみるのも悪くないだろう。バドライトの代わりになるものはいくらでもあるのだから、永久的にバドライトをボイコットするのは簡単なはずだ。ウォルシも言うように、このボイコットは徹底的に長期にわたって続けなければならない。そしてアナハイザ―ブッシュが完全にバドライと製造を辞めるところまで追い込まなければならないのだ。

SNS上では近所のバーや小売店で誰もバドライトを買っていないという話がどんどんあがっているが、これは続けてほしいものだ。

Get Woke, Go Broke,　を実現させてほしい。